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香奈兒的品牌文化

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香奈兒(Chanel)是一個法國奢侈品品牌,創始人是Coco Chanel(原名是Gabrielle Bonheur Chanel ,中文名是加布里埃·可可·香奈兒),該品牌于1910年在法國巴黎創立。

該品牌產品種類繁多,有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、護膚品、香水等。該品牌的時裝設計有高雅、簡潔、精美的風格,在20世紀40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡單、舒適的設計。

2018年12月20日,2018世界品牌500強排行榜發布,香奈兒位列44位。

品牌歷史編輯

起家

加布里埃·香奈兒女士是香奈兒品牌的創始人,即便是對這個國際奢侈品品牌有諸多了解的人,或許對香奈爾女士的知曉也并不多,但是作為一個真正的品牌內涵來說,受其創始人的影響是不可避免的。往往品牌創始人擁有何種性格以及態度,多數都會在自己的品牌上賦予一二。下面介紹一下香奈兒創始人香奈兒女士的故事。香奈兒生于1883年,是一對法國貧窮的未婚夫婦的第二個孩子。她的父親是來自塞文山的雜貨小販,母親是奧弗涅山區的牧家女。據說,香奈兒出生在法國索米爾;另一說法是生于法國南部山區奧弗涅。實際上,關于她身世的傳說,歷來眾說紛紜,加之香奈兒至死竭力回避和掩飾,就更使她的出身蒙上一層迷霧。香奈兒的童年是不幸的。她十二歲時母親離世,父親更丟下她和4個兄弟姐妹。自此,她由她的姨媽撫養成人,兒時入讀修女院學校 (Convent School),并在那兒學得一手針線技巧。

在她二十二歲那年,即1905年,她當上“咖啡廳歌手”(Cafe singer),并起了藝名“Coco”,在不同的歌廳和咖啡廳賣唱維生。在這段歌女生涯中,Coco先后結交了兩名老主顧,成為他們的情人知己,一名是英國工業家,另一名是富有的軍官。結交達官貴人,令COCO有經濟能力開設自己的店子。

初創

1910年,Coco在巴黎開設了一家女裝帽店子 (millinery shop),憑著非凡的針線技巧,縫制出一頂又一頂款式簡潔耐看的帽子。她的兩名知己為她介紹了不少名流客人。當時女士們已厭倦了花巧的飾邊,所以 Chanel簡潔、舒適的帽子對她們來說猶如甘泉一般清涼。短短一年內,生意節節上升,Coco把她的店子搬到氣質更時尚(fashionable)的Rue Cambon(康明街區),至今這區仍是Chanel總部的根據地。做帽子絕不能滿足Coco對時裝事業的雄心,所以她進軍高級定制服 (Haute Couture)的領域。

1914年,可可·香奈兒開設了兩家時裝店,影響后世深遠的時裝品牌"Chanel"宣告正式誕生。

步入上世紀二十年代,Chanel設計了不少創新的款式,例如針織水手裙(tricot sailor dress) 、黑色迷你裙(little black dress)、樽領套衣等。而且,Coco從男裝上取得靈感,為女裝添上多一點男兒味道,一改當年女裝過份艷麗的綺靡風尚。例如,將西裝褸 (Blazer)加入女裝系列中,又推出女裝褲子。不要忘記,在二十年代女性只會穿裙子的。 Coco這一連串的創作為現代時裝史帶來重大革命。Coco對時裝美學的獨特見解和難得一見的才華,使她結交了不少詩人、畫家和知識分子。她的朋友中就有抽象畫派大師畢加索(Picasso)、法國詩人導演尚.高克多 (Jean Cocteau)等等。一時風流儒雅,正是法國時裝和藝術發展的黃金時期。1914年Coco開設了兩家時裝店,影響后世深遠的時裝品牌Chanel宣告正式誕生。

愛情

香奈兒彩妝

香奈兒彩妝(15張)

香奈兒(Coco Chanel)成名后,遇上俄國作曲家伊戈爾·斯特拉文斯基(Stravinsky Igor) ,伊戈爾帶著妻子與年幼的孩子們,到法國表演《春之祭》。《春之祭》在當時而言是前衛的舞臺藝術,法國人不接受,伊戈爾懷才不遇。伊戈爾的創作受到勇于創新的香奈兒賞識,她不但資助伊戈爾繼續創作,也讓伊戈爾與他的妻小搬到豪宅與她住在一起。伊戈爾的太太疾病纏身,美麗獨立性感的香奈兒近水樓臺,與伊戈爾這名有婦之夫發生不倫之戀……伊戈爾妻子心如刀絞向丈夫說,她每天早上醒來,總是嗅到一股腐爛的味道,剛開始還以為是室內的花朵,最后發現原來是自己的身體一寸寸在腐爛。也因為她的這番話,伊戈爾后來在與香奈兒纏綿時,內心充滿掙扎。寄人籬下的伊蓮娜帶著孩子離開香奈兒的豪宅時,寫的信也讓人留下深刻的印象,她對香奈兒說:我很尊重你的慷慨,不過無法尊重你的道德。

香奈兒一生都沒有結婚,她創造偉大的時尚帝國,同時追求自己想要的生活,其本身就是女性自主**典范,也是最懂得感情樂趣的新時代女性。她和英國貴族ETIENNE BALSAN來往,對方資助她開**家女帽店,而另一位ARTHUR CAPEL則出資開時尚店;她與西敏公爵一同出游,啟發設計出**款斜紋軟呢料套裝;生命中每一個男性都激發創意的泉源,她不是單靠幸運,而是非常努力認真的工作,甚至一直到70多歲的高齡她都還復出視事。

發展

除了時裝,Chanel也在1921 年推出ChanelNo 5香水,女星妮可·基德曼(Nicole K

chanel品牌創始人Coco chanel

chanel品牌創始人Coco chanel(9張)

idman)作代言人的No.5香水瓶子是一個甚具裝飾藝術 (Art Deco) 味道的玻璃瓶。Chanel No.5是史上**瓶以設計師命名的香水。而“雙C”標志也讓這瓶香水成為Chanel歷史上最賺錢的產品,且在恒遠的時光長廊上歷久不衰,至今在 Chanel的官方網站依然是重點推介產品。

三四十年代,第二次世界大戰爆發,Coco Chanel把她的店子關掉,與相愛的納粹軍官避居瑞士。1954年,Coco重返法國,Chanel東山再起,以她一貫的簡潔自然的女裝風格,迅速再俘虜一眾巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭褲等等都是Coco Chanel戰后時期的作品。或者只需講戰后Chanel風格一直保持簡潔而貴麗,多用Tartan格子或北歐式幾何印花,而且經常用上花呢 (tweed)造衣,舒適自然。

第二代

香奈兒逝世后,1983年起由設計天才卡爾 拉格菲爾德(KARL LAGERFELD)接班。自1983年起,他一直擔任Chanel的總設計師,將Chanel的時裝推向另一個高峰。卡爾拉格菲爾有著自由、任意和輕松的設計心態,他總是不可思議地把兩種對立的藝術品感覺統一在設計中,既奔放又端莊,既有法國人的浪漫、詼諧,又有德國式的嚴謹、精致。他沒有不變的造型線和偏愛的色彩,但從他的設計中自始至終都能領會到“香奈兒”的純正風范。還有一處有趣地方堪可提及,就是品牌創立了接近九十年,從未造過一件男裝,直至2005/2006 的秋冬系列,才造了幾件男裝上市而已。



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